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2012年，益海嘉里香纳兰进口米品牌向社会发出百万承诺。诚邀媒体、同行、消费者共同监督，如发现香纳兰泰国茉莉香米并非来自泰国，首位成功举报并查证属实者可获奖励一百万元人民币。百万承诺悬赏至今仍未有消费者获得，这不仅说明香纳兰对于品质的坚定承诺和对消费者的诚挚关怀，同样承载着香纳兰与消费者之间的信任，为食品安全保驾护航，也为人们的味蕾不断添滋加味。

据有关数据统计，2016年，我国高端大米市场规模大约是213亿元，2019年增至313亿，预计在今年市场规模可达到600亿。

中国对高端大米的巨大需求，也增强了香纳兰泰米深度拓展中国市场的信心。7月21日，由正宗泰米明星品牌香纳兰承办的“泰米香纳兰炒出新花Young”大型路演主题活动在成都市伊藤华洋堂（高新店）中庭顺利举办。泰王国驻成都总领事馆商务处商务领事李素君女士、成都伊藤洋华堂副董事长/总经理国见和美、益海嘉里四川企业群总经理陈范生、益海嘉里消费品渠道事业部西南区专业副总监/成都分公司总经理吴健、益海嘉里米业事业部进口米及米制品项目全国负责人潘海美等嘉宾悉数到场，一同开启皇家宝盒。在现场观众的见证下，香纳兰许下新一年的百万承诺。

此次活动，到场嘉宾一同开启“香纳兰泰香宝盒”。面向广大媒体与现场观众，再次申明百万承诺，向消费者传达香纳兰向市场输出正宗泰米的坚定决心。从2012年“百万悬赏”活动发起到今天，百万赏金依旧没有人获得。历经10余年，香纳兰仍然初心未改，坚守品质，坚持只做品质正宗的进口米。

据介绍，目前国内的进口米行业，从产品端来看进口米生意门槛不高，很多厂家是通过供应商加工生产外包的形式供货，导致了目前市面上进口米产品良莠不齐，以次充好情况时常发生。而品牌端进口米品牌化不明显，消费者对进口米的品牌忠诚度不高，进口米占比又比较少，产品普遍存在同质化问题，就容易形成品牌转移替代。

香纳兰品牌负责人表示，香纳兰坚持自我挑战，定位高端进口米，不断提升品牌竞争力，为追求品质的消费者带来高美味值的大米。为此，在多番探寻考察与洽谈后，益海嘉里在乌汶府万余亩天赐良田合作建立香纳兰专属的种植基地，为香纳兰泰国茉莉香米打造专属良田，高标准化地培育泰国茉莉香米。2011年香纳兰泰国茉莉香米荣获世界稻米大会优质奖，2022年获泰国乌汶府府长强烈推荐。未来香纳兰将继续升级品牌，扩大市场份额，致力于将品牌打造为国内进口米的领先品牌。

成都伊藤洋华堂副董事长/总经理国见和美还亲自参与了炒饭大赏环节，他在专访中表示：“伊藤洋华堂秉承着“顾客至上主义”的经营理念，对所有的产品，尤其是粮油类刚需产品，从源头就开始严格把控，选择优质的供应商。益海嘉里有着十余年的品牌口碑，加上过硬的产品资质，让我们更有信心与益海嘉里长久的合作下去。”

国内市场对高端大米的需求，增强了厂家和商家的信心。而事实上，从全球范围来看，消费者对高端大米的需求也是增长的。有机构预测，今年全球高端大米的市场规模将达到1300亿，未来还将保持持续增长。