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(资料图片仅供参考)

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来源 | 伯虎财经（bohuFN）

今年的春晚大家都看了吗？承包春晚“黄金C位”的19个金主爸爸里面白酒品牌就占据了8个。

五粮液豪掷亿元成为春晚独家互动合作伙伴；洋河梦之蓝在零点准时敲响新年钟声；舍得酒业不仅以2023年央视总台合作品牌的身份亮相，还在小品中植入……除了这些特定的位置啊，白酒们还通过主持人拜年口播，春晚开始前广告播出的方式露出。

而且在今年春节假期前的年货节期间，叮咚买菜上白酒销量就同比提升了178%。据酒类电商平台数据显示，白酒销量也同比上涨了36.01%，唯品会上白酒、果酒销量同比增长分别为144%、177%。其中江小白旗下的梅见酒因谐音“好久没见”更是成为大众年轻人春节聚餐的首选。

这么看来啊，在春节这个促销节点，白酒确实迎来大丰收。

话说回来，为什么白酒公司要在春晚卷广告？伯虎财经觉得啊，每个品牌都需要强化品牌心智，这也是茅台为什么一直投入巨大广告费用的原因。

但是，斥巨资抢占春晚流量，白酒们赚了吗？虽然央视并未透露与各家酒企合作的投入金额，但从五粮液的合作来看，在互动礼品上总额投入就近亿元，再加上合作费用，绝对是一大手笔。

但春晚作为国内传播量最高、影响力最大的推广平台之一，观众总规模达12.96亿，新媒体端触达71.33亿人次，谁不想在春晚上秀秀肌肉，展示下自己的品牌价值和行业地位呢？

从春节期间白酒的活跃度来看啊，当前的白酒消费可以说是开门红。而且今年的春节似乎比往年更有“酒气”了。

除了“白酒军团”霸屏央视春晚，消费者开始报复性喝酒，就在春节前夕，珍酒李渡在港交所提交上市申请，打破了七年无酒企上市的僵局，或将成为“港股白酒第一股”。这开年就来势汹汹，难道2023年白酒行业的春天又回来了？

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